En temporada política hay algo que abunda más que los espectaculares: las encuestas.

Y todas dicen lo mismo… que su cliente va ganando.

Pero aquí es donde entra el verdadero juego: no todas las encuestas valen lo mismo, aunque todas se vean muy bonitas en Facebook.

Porque sí, en México existe una especie de “mercado negro” de encuestas: empresas que aparecen de la nada, levantan 300 llamadas dudosas y, mágicamente, su candidato va arriba por 20 puntos.

Pero también hay otro lado: las encuestadoras que sí tienen trayectoria, metodología y reputación que cuidar.

Por ejemplo, nombres como Consulta Mitofsky, Parametría, Buendía & Márquez, Enkoll o De las Heras Demotecnia llevan años trabajando con métodos más rigurosos y transparentes. No son perfectas ,nadie lo es pero sí suelen acercarse más a la realidad porque publican cómo hacen sus estudios y no sólo el resultado bonito.

También hay otras como Demoscopia Digital o incluso nuevas firmas que han ganado terreno por el uso de tecnología… aunque ahí es donde hay que empezar a observar con lupa.

¿Y cómo saber si una encuesta es seria o puro cuento?

Aquí algunas pistas básicas. Si no publica su metodología, sospecha. Si no dice cuántas personas encuestó, más sospecha. Si siempre favorece al mismo grupo, ya ni preguntes. Si aparece solo en páginas de memes políticos, huye.

Porque una encuesta no es un meme, es una herramienta estadística. Y cuando se usa mal, no informa… manipula.

Después de procesos electorales recientes, ha quedado claro que algunas encuestadoras logran mayor precisión que otras, mientras varias fallan por amplios márgenes. Y ahí es donde el lector tiene que aprender a distinguir.

Entonces no, no se trata de creer o no en las encuestas.

Se trata de saber cuáles seguir.

Hoy más que nunca, el ciudadano ya no solo vota… también interpreta datos.

Y en esa nueva cancha, el que no entiende las encuestas, termina creyéndose cualquier numerito bonito.

Porque en la política como en Tlaxcala no gana el que grita más fuerte… gana el que logra que le creas.

Nancy Blancas 

Punto y Aparte

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