Atrás quedaron los días tortuosos en todos los partidos políticos, para seleccionar a sus 300 candidatos de mayoría en la Cámara de Diputados y a quienes habrán de disputar los 62 asientos en la Cámara de Senadores, proceso que dejó un terrible desgaste producto  de escaramuzas,  rebeliones internas, fracturas y hasta cambios de playera de última hora.

Lo cierto  es que por fin concluyó el draft  electoral. Cada partido en apariencia reclutó a sus mejores competidores.  Quienes hayan acertado en este proceso  podrán en breve cosechar sus éxitos y quienes se hayan equivocado, también muy pronto lamentarán las consecuencias de no haber elegido bien a sus mejores prospectos.

“Haiga sido como haiga sido”, ya no hay vuelta atrás, se acabaron los ensayos, terminó la cuenta regresiva y ha comenzado ya la contienda electoral.

Con las cartas que hayan escogido, con esas tendrá que llevarse a cabo al juego, lamentarse no servirá de nada, ni siquiera cabe la disculpa por la sacudida de último momento que les asestó el IFE a todos los partidos  a unas horas del inicio oficial del proceso electoral, por el reajuste de sus listas para cumplir con la cuota de género, porque se supone que conocen la legislación electoral y por lo tanto el exhorto era algo previsible que en cualquier momento podía ocurrir.

Partidos como el PRI y el PAN iniciaron sus campañas desde el primer minuto del 30 de marzo, PRD y PANAL  esperaron hasta las primeras horas de la mañana, cada uno siguiendo su propio plan, sus propuestas, su estrategia y hasta  sus ocurrencias. En 90 días, el próximo primero de julio sabremos quién hizo bien esa tarea.

Por lo pronto empieza la contienda con un escenario muy definido. Sin entrar en alegatos metodológicos y de exactitud matemática interminables, si hay algo en lo  que coinciden TODAS las encuestas, es que la diferencia entre el primer y el segundo lugar de la competencia, es de al menos dos dígitos y la diferencia entre el segundo y el tercero, también es de al menos dos dígitos, creo que en eso no hay discusión.

Tampoco la hay, en que el enemigo a vencer es el PRI, que PAN y PRD van contra la corriente y que en el momento de ser publicado este artículo solo les quedan 87 días de campaña para modificar estos escenarios, aunque bien valdría la pena hacer hincapié en que los días santos que vienen no son los mejores para hacer proselitismo.

¿Que las preferencias pueden cambiar?  ¡Por supuesto que sí! Todo dependerá de la forma en que PAN y PRD planteen su juego político. Si son creativos, audaces, explotan adecuadamente las debilidades del candidato presidencial que va a la delantera, claro que pueden revertir el marcador, pues una tercera parte del electorado, aún no ha decidido por quien votará y esa tercera parte es la inclinará la balanza en una u otra dirección.

Esa amplia franja  de indecisos, que en la jerga del marketing político se le conoce como “el voto switcher” es decisiva para conquistar la victoria electoral.

De ahí que la estrategia que se utilice para captar la atención de este segmento del electorado, que siempre es el más veleidoso, que no es de nadie, que hoy vota por el azul, mañana por el rojo, pasado por el amarillo, es a donde debe dirigirse por parte de los ahora candidatos.

Éstos deben tener claro, que no serán suficientes los temas de campaña, estos servirán para crecer algunos cuantos puntos, pero no para remontar las considerables distancias que los separan del primer lugar.

El secreto estará en la contra campaña, la cual tampoco debe sujetarse únicamente a esperar los errores que cometa el adversario en el transcurso del proceso electoral, sino en el reciclaje de los aspectos que hayan sido objeto de cuestionamiento en las responsabilidades públicas que le hayan sido asignadas en el pasado a cualquiera de los contendientes; el primer aspecto, no da para mucho en virtud de que todos se van a cuidar hasta la exageración durante la campaña, pero de los hechos ya consumados, ¿Esos como remediarlos? Contra esos todavía no se ha inventado una vacuna.

En fin….el 2012 no será una lucha ideológica, ni de partidos, ni siquiera de los candidatos;  se librará en los cuartos de guerra, en donde las ideas, las buenas o malas estrategias de los asesores que las diseñen, harán posible o no, que se pueda cambiar el rumbo de la historia.

No se hagan bolas, aún no hay nada para nadie, se acabaron los juegos, los experimentos, las vacilaciones. La guerra electoral ha comenzado….

El autor es consultor asociado en la agencia Hera Comunicaciones, asesores en marketing electoral www.fabricantesdedioses.com.mx