Publicistas, mercadólogos y consultores de mayor prestigio en todo el mundo, palabras más palabras menos coinciden en que el proceso de marketing político consta de cuatro etapas:

1.- Dar a conocer el producto (Candidato, pre candidato o aspirante a un cargo de elección popular)

2.- Describir detalladamente el producto (Destacar aquellas cualidades específicas que lo hacen diferente entre los demás)

3.- Comparar el producto con otros que ya existen en el mercado político (Etapa de contraste, convencer a cómo de lugar al elector, de que las otras opciones son engañosas, que no tienen experiencia suficiente para resolver los problemas que aquejan a la sociedad, que  son chafas, que no van a poder con el paquete etc. etc.)

De la manera en que se plantee esta tercera etapa dependerá el aterrizaje de manera natural o sea el ÉXITO en:

4.-  La venta del producto. (La campaña propiamente dicha para pedir el voto a favor de tal o cual candidato)

Expongo lo anterior como antecedente, para que podamos entender qué es lo que está ocurriendo en el escenario político nacional donde se mueven los presidenciables en estos momentos.

En esta semana que pasó, Roy Campos dio a conocer nuevamente una encuesta nacional de intención de voto en la que el priísta Enrique Peña Nieto como ya se ha vuelto costumbre,  sigue a la cabeza con más de 20 puntos porcentuales por encima de Josefina Vázquez Mota y Andrés Manuel López Obrador.

He venido planteando reiteradamente que nada se gana con descalificar los resultados de un estudio demoscópico, sino que lo importante es averiguar ¿Qué se está haciendo mal? y porqué “x” o “y” candidato ya no puede crecer.

Obviamente lo más fácil del mundo es mandar al diablo a las encuestas y asunto olvidado, pero eso no sería nada inteligente en un escenario de alta competencia política.

Andrés Manuel López Obrador lleva algunos meses caminado en círculo. A raíz del cambio de giro en su estrategia política, se estancó.

Si bien es cierto se ha logrado sacudir momentáneamente su imagen de rijoso en cierto sector del electorado (empresarios) que lo veían con recelo por las afectaciones que pudieran sufrir sus inversiones y sus intereses, por otra parte tampoco ha podido ya, seguir acrecentando su base social de respaldo, es decir, se ha estancado y ahí están los números, nos gusten o no las estadísticas lo reflejan.

Con una intuición natural en el campo de la mercadotecnia, Andrés Manuel López Obrador durante años se ha movido muy bien en trabajo de posicionamiento de marca, etapas uno y dos enumeradas al inicio de esta colaboración, pero ha alcanzado ya su techo de crecimiento. El movimiento Morena ya dio de sí, lo que pudo lograr, que fue mucho, al grado tal que lo ubica en este momento por segunda ocasión consecutiva como un serio adversario en las próximas elecciones presidenciales, tiene que servir solo para apuntalar el siguiente paso.

Es decir, si AMLO de verdad quiere crecer en las preferencias electorales,  requiere forzosamente pasar YA a la siguiente etapa, es decir a la inevitable comparación entre un producto político y otro.

Porqué el elector-consumidor debe apoyar a AMLO y no a Josefina, a Cordero, a Creel ó a Peña Nieto, ¿Qué me ofrece él que los demás no?

Obviamente todos ofrecen acabar con el desempleo, mejorar la economía del país, combatir la inseguridad, mejorar la educación, el sistema de salud y hasta el infinito y más allá, ¿Pero que distingue a unos de otros?

La república amorosa como una puntada de fin de semana resulta hasta simpática, pero el amor como política pública está visto que no se traduce en incrementar la intención de voto.

La enorme corriente de apoyo a favor de López Obrador fue porque sembró una gran expectativa por desplazar de la escena pública a los grandes villanos de la política nacional, Carlos Salinas, Elba Esther Gordillo, Roberto Madrazo, Mario Marín, Arturo Montiel, Ulises Ruiz, etc., además de restarle fuerza política a las televisoras privadas, hoy convertidas de facto en elementos fundamentales de control político en ocasiones hasta por encima del Estado mexicano.

Pero el viraje de AMLO hoy convertido en AMLOVE, comenzó cuando fue a fumar la pipa de la paz con Televisa, para después suavizar sus críticas a Salinas y a Elba Esther Gordillo, hasta eliminarlos por completo de su discurso, hoy se  le puede escuchar repetir que en su república amorosa todos esos personajes tienen cabida, generando desconcierto y hasta decepción para muchos de sus seguidores.

Se ha visto tan conciliador, que inclusive ha desperdiciado la enorme oportunidad de potencializar y aprovechar para su causa, los numerosos e interminables errores políticos del resto de los aspirantes a la Presidencia de la República en los últimos meses.

Pero ahora el tiempo ya lo tiene encima y aún es muy amplia la brecha que lo separa del puntero en las encuestas, si no rectifica pronto su estrategia, este error le puede costar muy caro en éste su segundo intento por llegar a la Presidencia de la República.

La política se hace con firmeza, con carácter, nunca arrojando pétalos de rosa, ni calzando zapatillas de ballet…